一、品牌时代的三个视角 消费者－－ 选择的依据、安全的保证、感知的信任 企业－－ 基业长青的基石、产品差异化的途径、资产的集中表现 政府－－ 优化产业结构、自主创造、头脑产业 二、品牌竞争的三个层次： 全球品牌发展的三种趋势： 商品品牌－－渠道品牌（沃尔玛、国美电器连锁商场） 有形品牌－－无形品牌（联邦快递、百度） 独立品牌－－共享品牌（ “超级女声”：湖南卫视与蒙牛乳业） 1、市场集中度越高的商品，对品牌的依赖越强； 2、信息越不对称的商品，越具有品牌效应； 3、品牌就是制造信息不对称、制造垄断、制造偏爱 四、品牌的四大误区： ◆ 品牌等于质量 ◆ 名牌就是品牌 ◆ 小企业不需要做品牌 ◆ 品牌会增加营销成本 五、品牌是一个复杂的商业系统。 品牌方法论 品牌规划:确定核心价值 品牌战略管理系统 品牌资产 品牌制度 六、我们处在一个细分过渡的时代 百年营销论坛 只懂4p4c不行了 生活的窘境 产品的窘境 传播窘境 七、三个法则一个标准 几种关系的制衡 品牌与渠道 促销与传播 符号消费