课程大纲：

一、事件营销的实施

　　二、事件营销的核心

　　1、目标确定

　　2、针对的目标群体

　　3、事件与目标客户的相关性

　　4、流程规划

　　5、事件的执行人

　　6、危机公关预案措施

　　三、事件营销要具备的特性

　　1、依托性

　　2、公正性

　　3、双重性

　　4、及时性

　　四、把握事件营销精髓

　　1、事件营销类别

　　2、事件营销策略

　　五、事件营销让吉利重塑品牌

　　1、吉利品牌背景

　　2、吉利品牌建设活动

　　六、事件营销的注意事项

　　1、选择“事件”的标准

　　(1) 各类阶层的关注

　　(2) 有一定的持续性

　　(3) 与营销范围、品牌属性贴近

　　2、处理好“事件”与“营销”的“度”

　　(1) 找好品牌与事件的联结点

　　(2)不能脱离品牌的核心理念

　　(3) 深层挖掘品牌与事件的故事情节

　　(4) 明确受益主题

　　(5) 配合事件进行全方位的宣传

　　七、认识事件营销操作的误区

　　1、迷信明星

　　2、无谓赞助

　　3、哗众取宠

　　4、生搬硬套

　　5、忽视风险

　　八、事件营销的危机公关处理

　　九、做好事件营销八大条

　　十、事件营销与品牌故事的区别与联系

　　十一、事件营销的道德层面工作

讲师简介：

*西安科技大学《电子商务》硕士，10年网络整合营销实战经验，8年互联网营销企业/机构培训经验。

*曾任职神州通集团、神舟电脑、深圳市名博士信息技术有限公司营销总监。

*慧聪商学院资深讲师、英盛网资深讲师、汇师经纪合作讲师、名博士商学院院长、湖南双峰政府农村电商长期合作讲师、西安教育机构合作讲师（农村电商）、名博士互联网品牌教练导师

*10年互联网B2B、B2C、O2O电商领域、互联网品牌营销、网络渠道营销实战与咨询管理经验。

*深谙互联网B2B、B2C、O2O电商平台的互联网运营和营销推广实战。

*熟悉蒙牛、伊利、小米、华为、王老吉等品牌打造实操模式和全渠道一体化成功经验。

*任职某上市公司营销推广总监每日200客户增至每日1500多的客户量，控制推广成本同时保证客户量的增长，带队创造年销售额上亿。

*互联网营销讲师授课期间，服务数十余家机构与企业，授课学员累计十万+。成功帮助数十家企业完成互联网转型，帮助数千名学员成功创业致富。帮助数百名农民朋友掌握农村电商，农村淘宝，村淘等实战操作。

深度 行业网络营销诊断“总监理”。资深企业网络整合营销顾问专家、农村电商农村淘宝实战教练，电子商务实战运营专家、品牌运营实战专家。曾任数家知名公司的网络营销总监，整合营销顾问等职。对于网络营销整体策划手段对企业的市场运作品牌运营有深刻的体悟和真实的项目运作经验。

担任名博士商学院《企业网络营销系统创富》总裁课程首席顾问讲师、和搜索引擎营销和网络推广课程首席讲师，并负责线上市场营销课程架构研发、企业市场部网络营销工作体系建立的顾问咨询培训工作。

主讲内容：农村电商，网络整合营销，网络运营团队的建设与考核。

实战领域：对基于行业的深度网络营销诊断、企业网络运营模式建立、电子商务渠道分销体系建立、企业市场部门网络营销工作体系构建、网络销售业务量的转化提升、网络营销活动精确数据分析和监控、搜索引擎等企业实际的网络营销工作做咨询指导及网络团队组建进行顾问式培训。