在工业时代，产品以硬件为主，更新换代的成本很高。企业通常是研发、生产出成品，推销给市场，这是一种成品思维。这种成品思维也影响到工业时代的软件开发。例如Windows操作系统，微软公司总是花几年时间组织全世界最好的软件工程师开发出新版，然后发布出来，曾取得巨大成功。但后来发布的Vista操作系统却比较失败。

       这是因为在互联网时代，软件产品在客户端的更新换代，无论是对企业还是对用户，基本都是零成本。这就把用户需求高度刺激起来，特别容易喜新厌旧，转移的成本也很低，促使企业必须抛弃成品思维，建立迭代思维。

        迭代思维，是指从产品的基本功能、甚至是最初创意阶段，就推向市场，和用户共同研发，一代一代地快速推出更完善的新版产品。谷歌的产品，投放市场后，用户每天都有很多反馈。根据用户反馈，谷歌对产品每几个月、每几个星期，甚至每几天都会有小的改变。Gmail（谷歌的免费网络邮件服务）于 2004 年发布，近10年后才把Bate（测试版）字样去掉，赢得巨大成功。微软却还拿几年磨一剑的成品思维做软件，自然不会成功。

       在互联网时代，任何美妙的想法，都不如先把它简单地做出一点点，拿到市场上做实验。一旦对了，马上能看到增长，并能迅速跟进；一旦不对，调整的成本也很低。