徐雄俊：如何做定位调研？（定位课程） 定位调研分析导图： 一、行业品类 1、行业的体量和增长趋势 2、行业品类分化趋势 3、第一品牌的销售额 4、是否形成二元竞争 5、第一品牌和自己的市场份额对比 6、行业品牌心智资源地图 二、消费者 1、源点消费人群界定 2、消费者心智好产品的标准（5大购买特性利益） 3、消费者需求的本质（3大需求价值） 4、产品存在的根本冲突和问题（3大痛点） 5、消费者心智最大心智利益特性 三、竞争对手 1、竞争对手的品牌名、定位、广告语等 2、竞争对手心智中最大优势 3、竞争对手心智中最大劣势 4、竞争对手强势中固有的劣势 四、企业自身 1、企业的SWOT分析 2、消费者心智对我品牌最大优势 3、消费者心智对我品牌最大劣势