【课程简介】品牌战略、营销战略和整合营销广告传播策略是三个逐级细化的企业外部竞争战略。品牌战略是帮助企业在消费者心智中建立起区别于竞争对手品牌的核心价值定位。营销战略是在长期保持品牌核心价值定位不变的前提下如何完成产品、价格、渠道和广告促销的有效协同和策略整合，从而帮助企业在提升品牌资产的同时完成销量和利润的提升。整合营销传播 (IMC)是在营销策略的广告和传播及促销策略中如何将广告、公关、促销、直复营销、数据库营销等方式互相结合，通过与消费者、投资者、媒体、政府、社区和员工等利益攸关者进行有效沟通，在市场上塑造企业的总体品牌定位，使传播影响力和企业营销力最大化。 【课程特色】 专业课程设计 --- 以最严格和专业的课程深度满足一流企业学员的学习要求 专业学习形式 ---立足课堂讲授、结合案例讨论、强化实战模拟，将理论和实践深度结合 【课程对象】 　　企业高管及从事营销、广告、公关、策划、传媒的专业精英 【课程大纲】\ 一.品牌与营销 什么是品牌？ 为何要进行品牌经营？ 如何提高品牌经营意识？ 如何在日常经营中进行品牌经营？ 品牌经营改变经营的四大命运 二. 品牌营销战略 品牌战略的含义 品牌战略的构成 品牌营销战略构成 品牌生命周期战略 统一品牌战略 多品牌战略 副品牌战略 品牌目标 品牌内涵 三.品牌创建的整合营销传播 品牌营销传播的基本思路 品牌营销传播工具的选择 品牌创建的整合营销传播 四.品牌整合营销传播组合方案制定 品牌发展的演变轨迹 整合营销传播的核心认识 整合营销传播组合方案的制定 市场调研如何务实？ CRM系统的实际运用？ 五.品牌与广告 做品牌不等于做广告做品牌必须做广告 做品牌离不开公共关系 六. 品牌营销与广告传播战略 竞争环境下的攻心实战方略 竞争环境下的传播 产品形象战略传播战略聚光方略 传播战略纵深方略 传播战略跟进方略 营销要解决的六“不” 准确性 推力广告与拉力广告的区别 传播战略媒体方略 广告战略媒体方略 广告战略诉求方略 七.广告传播的具体工具 广告决策与管理 广告管理中的主要决策 广告信息与广告媒体决策 主要媒体评述 媒体刊播排期法 广告效果评估 针对最终消费者的促销 促销招数 公关技巧 销售团队销售人员管理 附件:日立空调2002年广告传播策略计划 【师资简介】: 彭小东老师 主要背景： 实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练， 高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人 中国企业教育百强前十强讲师; 排名全球培训师前50名讲师 中华广告媒介行销力研究院长 中国广告媒介行销创始人 2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍， 2006年被评为”中国广告媒介行销培训导师”; 武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师) 中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师. 山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问 哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人; 培训经验： 十多年专业销售、管理、培训经验。丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、销售培训曾做过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，集团副总裁等工作；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，已培训服务知名企业超过100家。 培训风格: 讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历;因培训大受好评曾接受过《东方企业家》、《经理日报》<<经济日报>>.<<培训>>.腾讯.全球培训师.成功营销等媒体专题采访报道。 服务过的部分客户： 北大MBA班，北大高管研修班.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州分公司,新浪乐居,北京易车传媒集团,山西省人民广播电台,重庆人民广播电台,羊城晚报集团,深圳电视台,成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司，青岛空港在线(国际)广告公司,侨报,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,江淮瑞鹰成都怡安4S店，珠海扬智方舟成都分公司、巨众国际广告传媒集团公司、成都九四六广告传媒公司、锐意广告传媒公司,上海万基木业有限公司,香港惠记集团股份有限公司,四川长虹网络科技发展有限公司,武汉住友科技发展有限公司.死海景区管理股份有限公司等