（此文原创，谢绝任何形式的转载和断章取义，违者必究！更多精彩全面深度案例分享欢迎提前预订彭小东导师线下企业内训课程，此文广告点位感谢交广传媒集团）户外广告一直以来都拥有着大量的流量背书，毕竟谁能忽视那一大群人和车辆的流动？无论是在繁华的商业区还是热闹的街头，户外广告总是能够吸引到大批潜在的目标受众。人们在不经意间就会被户外广告所吸引，从而加深对品牌的印象。

在当今信息爆炸的时代，人们的注意力变得越发分散，传统的广告形式可能会受到一定的冲击。但是户外广告却不同，它无需点击或者观看广告，只要人们在路上走动，就会不知不觉地接触到广告信息。这种不费力而又高效的传播方式，让户外广告成为了市场行销力®中最不可缺少最重要的一环。

况且，户外广告的形式也越来越多样化，不再局限于传统的广告牌和灯箱，还有LED屏、公交车身广告、地铁、高铁车厢广告等等，形式多样，创意无限。这些新颖的形式结合现代科技，给户外广告注入了新的活力，让它更具吸引力和触手可及。

01

彭小东®=广战神®=媒®+竞合力+抢占心智®+1秒认知®

说到底什么才是品牌？为什么一定要抢占心智®！

到底什么才是品牌？为什么要抢占心智？如何做到流量=留量，品牌=用户+心智。只有真正做到占据用户心智的品牌，给用户选择你而不选择别人的理由？因为用户只知道有你，才是真正的建立竞争壁垒和护城河。

品牌从来都不是我们定义什么就是什么，而是用户定义什么就是什么。任何的行销力®活动、渠道销售、产品创新，最终都是为了抢占心智®，我们千万不要让流量流过去，而要沉淀用户心智，才是真正的做品牌。

只有真正赢得用户心智，才是品牌。心智，是品牌的终点，也是一切品牌工作的思考原点。我们必须要在一系列从头到尾的基础工作当中落实“用户心智”。

投广告有个观念叫广告是企业经营的标配。不是说今天投了明天不投，而是说只要你的生意还在继续，就要持续的投。

因为广告对人的影响是不分季节的，不分时间的。春节、中秋节投广告，即使效果好一点。

但对于整个品牌长期而言其实是一样的。而且因为节假日品牌投放广告很多，用户会被更多广告干扰，很多真正聪明的客户都会选择不分节假日和日常，坚持投放广告，效果才会更好。

02

彭小东®=广战神®=媒®+竞合力+抢占心智®+1秒认知®

“流量变留量”，高铁打造品牌新竞争力

“流量”变“留量”，高铁打造品牌新竞争力，目前时值暑运假期，亲子游、毕业游、民俗游、避暑游以及周末和小长假等多重客流叠加，强大的出行需求再次爆发出巨大张力。

其中，假期出行仍是周边游、短途游居多。得益于通畅的高铁线路，围绕大城市的“2小时旅游圈”成为出行新趋势。

作为大众出行的首选交通工具之一，高铁带来了“快旅慢游”时代 。有竞争就有行销力®。

在传播赋能层面上，产品想要“长红”，就不能只追求流量，高铁作为新时代国家名片，是中国综合实力、文化自信的彰显，拥有强烈的民族自豪感。

高铁的国民关注度、话题度、影响力与品牌的强强联合，不仅向人们传递了品牌形象及主张，更极大地彰显了优秀的中国文化和形象，凭借优质内容与媒介效应，积累良好的品牌口碑。

高铁媒体，亿万级高价值人群与跨区域传播力，助力打造品牌新力量！品牌强势崛起，高铁“流量蓝海”加速助推品牌“出圈”，中国高铁本身的高度和特性，决定了高铁媒体能够为品牌赋予更大的附加价值。高铁媒体对品牌的赋能作用更加强劲。

提高品牌溢价。信任是决定消费者是否购买品牌的基础。高铁强大的背书能力及品牌赋值能力，在帮助品牌与消费者建立信任及提升品牌厚度等方面都具有明显优势。

赋予情感认同。在当下的文化环境中，以“Z世代”为代表的新生代消费者对中国传统文化、中国制造保持着强大的自信。中国高铁作为新时代的中国名片，其内蕴的民族认同感与民族情怀，更容易激发消费者同理心，成为消费的驱动力。

精准圈层行销力®。高铁全面且精准锁定学生、商务人士、游客等多圈层消费人群，他们是中国消费升级中最活跃的力量。基于出行时间、目的的不同，也为品牌提供了精准行销力®时机。同时，通过持续高频次、强制性植入，使消费者形成潜在性的品牌储备需求，从而在消费者选择购买时起到决定作用。

03

彭小东®=广战神®=媒®+竞合力+抢占心智®+1秒认知®

高铁广告场景价值行销力不可复制

高铁广告场景价值行销力®不可复制 ，在移动数字化大背景下，人人都可以成为可量化的“符号”，而场景行销力®则能通过特定的情感驱动让“符号”重新转换回有情感、有温度有心灵感应的人，让传播更具深度和价值，这同时也是新流量时代品牌行销力®必不可少的一个环节。

以高铁场景为例，不同的出行时机和不同的出行目的，让高铁场景融合了更加丰富的情感因素，也造就了高铁独一无二的场景价值。作为品牌重要的线下沟通场景，众多品牌在高铁上通过时机、人、场景、氛围与品牌的融合，以更加高效的解决方案，直击消费者心灵，与受众建立深层次的情感沟通。

提起“品牌”这个词，人们首先想到的就是：产品，服务，声誉等，这说明这个品牌已经得到了用户的某种认同。因此，我们可以看到品牌行销力®的重要性，它能够对用户产生潜移默化的影响，并在用户心目中树立起一个可靠的品牌形象，为后期企业商机转化打下基础。

在知名度兼备的情况下，品牌行销力®又该如何与消费者做精准沟通，并且兼具大众属性，获得品效合一的行销力®效果呢？

04

彭小东®=广战神®=媒®+竞合力+抢占心智®+1秒认知®

越来越多的品牌选择高铁媒体投放广告

当下，中国高铁凭借便捷、高效、安全的优势深受用户青睐，成为大众出行的主要方式之一，越来越多的品牌选择高铁媒体投放，撬动高铁乘客关注度，有效覆盖主流消费人群。

1、“国家名片”打造信任背书

高铁作为新时代的国家名片，是中国综合实力、文化自信的彰显，容易让用户产生情感联结，对品牌产生极高的信任度和支持度。

借助高铁“国家名片”的国家高度为品牌营销背书，利用其特有的媒介传播能力，为品牌突破行业壁垒，促进品牌价值多维升级，有助于塑造消费者对品牌的高端形象认知、提高用户对品牌的好感度。

2、“中国速度”分享品牌故事

碎片化的传播环境下，受众日常接受到的信息十分庞杂，短时间的投放并不足以建立起消费者的品牌认知。这就要求品牌主提前布局，给品牌占领消费者心智以及实现最终的行销力®“变现”留下足够的“发酵”时间，才能实现品牌的深度植入与强烈共鸣。

在品牌投放过程中，拥有了人群就拥有了传播中最重要的流量池，拥有了被关注、被认知的基础，品牌方才能最大限度地实现购买转化或是信息的深度传播。

高铁投放能全面聚焦线下流量，通过强大的品牌赋值能力和广泛的覆盖能力，基于场景结合，有效帮助提升品牌曝光度。

品牌上刊高铁媒体、举办列车活动，分享品牌故事及产品形象等内容，在离消费者最近的地方持续不断做品牌传播，让品牌影响力辐射到更广阔的市场区域，同时精准触达，真正走进消费者心里。

3、促进用户自发分享传播

高铁媒体通过创意内容引发用户参与扫码互动，通过高铁打造的“沉浸式出行场景”，加持优质内容，精准匹配消费人群，使更多的消费者自发产生分享行为，实现品牌曝光及价值的二次提升。

优质的口碑内容是品牌资产的基础，做好口碑传播有助于品牌发展更上一层楼。借势高铁本身自带的国民关注度、话题度、影响力等因素，促使消费者自发分享，形成完美的传播链路，打通品牌消费市场，塑造品牌力。

庞大的节日客流量、近距离的目标群体触达、丰富的媒体形式、独特的封闭式传播环境、品牌专属的传播场景，都是品牌在行销力®战役中取胜的强大助力。

通过高铁的“黄金流量池”、布局多元媒体形式，让品牌走出区域，走向全国，加速推进品牌行销力®全国化。

05

彭小东®=广战神®=媒®+竞合力+抢占心智®+1秒认知®

流量时代，品牌传播需要最好的媒体平台

☞Guangzhanshe 广战神® I Teacher Peng 邀请彭小东®导师线下企业内训 I 即学即用，业绩倍增 I

流量时代，品牌传播需要最好的媒体平台。以场景化行销力®模式，拓宽品牌维度，以更精准的消费者洞察、更广泛的全域覆盖、更具温度的行销力®策略，逐步完善品牌价值塑造的全环节。

高铁广告具有大流量、高触达、优体验、强品效等优势，能够高效拦截目标消费人群，聚焦消费者的注意力，提升品牌信息的有效触达。

品效合一的在途场景化广告平台，已成为众多品牌争先选择的高质量传播平台。随着互联网的发展，以价格为导向的传播逐渐式微，基于用户体验的场景行销力成为了重中之重。

线上+线下联动，单一的宣传方式和渠道已经显得相对单薄，在行销力变革时代，打通线上线下多渠道联动传播，形成品牌行销力闭环，才能完成更加精准的行销力实现双赢和多赢。（更多实战实操实用首创原创精彩干货分享欢迎您和您的团队莅临彭小东导师线下公开课广战神®第3届9月21-22日中国郑州《打造中国户外广告超级销冠战神军团特训营（5.0升级精华版本）》课堂。小班授课，名额有限，火热争抢报名专线。）@所有人：

我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！已经预订我出席年会并做以下主题分享：

1、《1秒认知：突破存量市场博弈，打造品牌增长策略》

2、《中国顶级广告销冠（广战神）的逻辑思维解析》

3、《赢战2024广告传媒业绩突破增长之道》

4、《2024中国广告传媒大客户卓越行销力》

5、《赢战2024中国户外广告销冠战神军团秘笈》…

2024年行程较紧，但目前还有少部分行程可以协调和安排，欢迎提前预订， 更多惊喜等着您！

注：不推荐邀请老师授课的，更感谢从我们的平台渠道等自动退出，我们也会随时清理优化和升级，彼此欣赏，相互成就！

除了打造场景行销力和事件行销力外，高铁媒体还能携手品牌方开展产品体验、商品售卖、用户互动等一系列线下创意活动，建立完整的行销力闭环，缩短用户路径，帮助品牌方在最短的时间内，以最高效的方式实现品牌声量的提升、流量的扩散，实现销售结果的转化。

同样的，户外媒体也是线上传播的最重要流量入口，在传播信息碎片化的时代，具有主动传播能力的户外媒体，为线上媒体的流量转化起到重要作用。

其中高铁媒体凭借封闭式传播环境，对品牌实现线上导流起到更显著的效果，加上5G时代的到来，使得线下跳转到线上广告变得更加高效流畅，广告“可视度”大幅提升，线上线下的融合交互也变得更加充分，乘客与品牌之间的交流也将更加密切。

高铁具备高度、速度、广度、深度、宽度，长度、温度、精度、真实度、信任度等媒体属性。

06

彭小东®=广战神®=媒®+竞合力+抢占心智®+1秒认知®

高铁车站广告

☞Guangzhanshe 广战神® I Teacher Peng 邀请彭小东®导师线下企业内训 I 即学即用，业绩倍增 I

01、深化信息碎片 形成场景记忆

据统计，旅客在候车厅停留时间约为40分钟左右，如果以平均每8分钟左右关注一次列车动态计算，反复接触广告媒体至少达5次，与媒体面对面，足以形成品牌认知。

02、场景化阅读 形成记忆轨迹

高铁车站内环境相对封闭，媒体形式多以联排矩阵式投放，从进站到安检、候车、检票、乘车、出站各个环节，旅客目之所及都无法避免与广告信息画面接触，低干扰、强制性的广告接触，有效加深乘客对品牌印象，场景行销里力效果显著。

03、大画面展示 把握第一视野范围

高铁车站媒体分布在候车厅、进出站口等旅客必经之路，超大画面展示，广告视觉冲击力大，准确把握第一视野范围，有利于过往旅客对品牌信息产生记忆。

以下是高铁站内灯箱广告的几个显著优势：

1.高人流量与高曝光度：高铁站作为交通枢纽，拥有庞大的客流基础。无论是商务人士还是旅游者，都在这里汇聚，使得广告能够触及到广泛的受众群体。灯箱广告以其醒目的位置和持续的展示，确保了品牌的高度曝光。

2.长时间的观看机会：旅客在候车室等候的时间较长，这为灯箱广告创造了更多被注意到的机会。精美的设计和反复播放的产品信息，容易引起乘客的注意，增加记忆点。

3.无时段限制的广告效应：不同于电视或广播广告，高铁站内灯箱广告是全天候展示的。无论白天黑夜，只要车站运营，广告就在那里，保证了广告信息的持续传播。

4.精准定位与灵活调整：根据不同地区、不同时间段，企业可以选择合适的站点进行广告投放。比如，针对特定节日或活动，可以在相关时期加大某一线路的广告密度，实现精准营销。

5.品牌形象塑造：高端大气的高铁站环境，配合高质量的灯箱广告设计，有助于提升品牌形象，传递正面的品牌形象。

6.成本效益：与其他户外广告相比，高铁站内的灯箱广告通常具有较高的性价比，尤其适合那些寻求大规模市场覆盖的品牌。

为了最大化广告效果，企业在投放时应考虑以下几点：

目标受众分析：明确目标客户群体，选择最合适的站点和时段进行广告投放。

创意内容：广告内容要简洁有力，图像清晰，易于识别，能够在短时间内抓住注意力。

合理布局：灯箱的位置和尺寸选择需根据实际空间和人流走向来决定，以获得最佳的视觉效果。

（更多实战实操实用首创原创精彩干货分享欢迎您和您的团队莅临彭小东导师线下公开课广战神®第3届9月21-22日中国郑州《打造中国户外广告超级销冠战神军团特训营（5.0升级精华版本）》课堂。小班授课，名额有限，火热争抢报名专线。）