陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

保健类的牛奶是市场的一个空白点，而且目前的市场需要这种产品。这种产品具有很高的附加值，对于目前利润极低的鲜奶来说，这种产品能够给企业带来高利润。蒙牛焕轻就是细分中老年市场的推出的高档牛奶产品，将中老年人定为主力消费人群，要想引起他们的注意，就必须拿出实实在在的东西来。根据产品诉求、目标消费群体特征、心理特征等为其创意品牌名称“焕轻”，核心创意理念来自“焕发年轻活力”，以此寓意唤醒年轻，重现健康身体和快乐生活。命名定位准确，让消费者在次看到名字之后就能清楚的认识到这款产品的功能，并能唤起消费者心中渴望年轻的心态；焕轻，属于强大词语，是存在于广大消费者头脑之中，在每个人的潜意识里都有认知，能够快速识别，是个不可多得的好名字。焕轻，易读易记，不用过多跟受众解释这个名字的具体含义和所属行业。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的，在口耳相传的传播方面，这个名字认知度，具有巨大的传播势能，能够节省大量的传播和营销成本，还能累积品牌资产。

“喝焕轻  更年轻”，词语就是行动。一句直达内心防线的强大口号，强大的创意一定是经得起时间推敲的，当我们提到“焕轻”的时候，人们首先想到的是“焕发年轻活力”，在每个人的内心深处都会有这样一种画面感，大家听到后，都会觉得似曾相识，很熟悉，很亲切，能够快速识别，这样更能降低品牌的传播成本。所以，一个强大词语的历史有多长，未来生命力就会有多长。强大词语成就强大品牌，“焕轻”作为品牌形象的代言人，简单明了，易于品牌形象的识别与记忆，充满着极强的视觉冲击力。