奥巴马可以说是美国历史上最爱讲故事、最能讲故事、最懂讲故事的总统，即便放眼全球，也无人能出其右。

但即便如此，奥巴马依然认为自己讲的故事远远不够。奥巴马曾在接受哥伦比亚广播公司(CBS)采访时表示，他工作重点之一就是给美国人民“讲故事”，“赋予他们团结、坚定与乐观的意识，尤其是在艰难困苦的年代”。

团队，为奥巴马策划故事

好故事是策划出来的。一个强大的故事策划团队让奥巴马的故事源源不断的流向社会，即使是一件最普通的小事儿，在其团队的运作下，也会变成一个个的脍炙人口的故事。

入主白宫后，奥巴马交代他的“白宫信访办主任”科勒尔：“我想每天看10封民众来信”。“老板”发话，职位并不高的科勒尔自然不敢怠慢。随着信息的公布，每天成千上万封的民众来信涌入了华盛顿宾夕法尼亚大道1600号——白宫。

此时，小报记者出生的科勒尔发挥了他的“扒粪”天赋。为了让总统大人“听到美国人民的真实声音”，负责信件筛选的科勒尔专挑一些言辞尖刻的信件呈送奥巴马，甚至10封信中有一半都管奥巴马叫白痴。

面对这些批评多于奉承，尖刻多于赞美的的信件，奥巴马总会认真回复。每次离开总统办公室，奥巴马总会带着一个活页文件夹，里面装着各种文件，最下面就是这10封信。回到书房或卧室，不管多累多忙，奥巴马总是先阅读这10封原汁原味的民众来信，并选择3、4封亲自回信。

到此，一个极具美国特色的感人的故事已经完美至极。是啊，民众骂总统，总统还是百忙之中坚持回信。一个要细节有细节、要戏剧冲突有戏剧冲突的故事看上去是那么的完美，一个“高、大、全”的总统形象已经跃然纸上。但在奥巴马的团队看来，这个故事还远远不够。

如何让这个故事生命力更加长久？信件的细节开始在恰当的时间、地点恰如其分的泄漏出来。比如，有个小男孩儿写信问奥巴马自己的家庭作业做对了没有，奥巴马在认真帮他检查后，回信说“你只做错了两道题”……一个个细节的披露，使得“给奥巴马的信”成了是美国民众茶余饭后的谈资。

一个策划痕迹如此明显的故事却打动了无数人，也让奥巴马的10封信变得那么的与众不同。至此，一个完美的故事才画上句号.

在一次美国男篮和巴西男篮的热身赛上，现场看球的奥巴马夫妇成为全场焦点。但落座不久，他们就遇到了尴尬。一向以恩爱示人的奥巴马夫妇在投射到大屏幕上的摄像镜头对准他俩时竟表现得形同路人。

或许是随行的智囊高参发现了这一疏漏，错误很快被纠正了。

临近比赛结束，镜头再次聚焦到奥巴马夫妇身上。此时总统用手臂环抱着妻子，然后亲吻了妻子。全场观众兴奋欢呼，一些人还高喊着“再来四年”。

奥巴马团队的工作人员则立刻催促记者们赶紧记录下这一亲吻的画面。

亲人，为奥巴马讲故事

好故事是讲出来的。故事营销，要抱着时刻都要讲故事、在哪儿都要讲故事、对谁都要讲好故事的心态。同样也要发动一切可利用的力量讲故事，比如亲人。

奥巴马的故事营销之所以能如此成功，家庭成员的背书和宣讲助力不小。

2004年，资历不足的奥巴马对于是否竞选美国国会议员举棋不定。看到丈夫犹豫不决，妻子米歇尔先是直直地看着他的眼睛，随后给了他一个大大的拥抱，轻松地对他说道：“达令，你可别太紧张了！”奥巴马终于鼓足勇气，踏上政坛，一发而不可收。

在奥巴马竞选总统过程中，妻子也同样助力不小。在竞选的过程中，米歇尔一有机会就大讲丈夫的故事，比如丈夫来自普通家庭、代表社会底层的利益……同时她还不时会透露一些丈夫的“糗事”，比如睡觉时鼾声连连、早上起来臭气哄哄、不收拾床铺、到处乱扔脏袜子等，但就是这些细微的故事拉近了与选民的距离，让奥巴马的形象变得平易近人。

妻子为奥巴马讲述最成功的故事之一就是白宫菜园的故事。白宫菜园于2011年3月由米歇尔倡导建立，旨在呼吁健康饮食。

在一次接受采访时，米歇尔说：“我们从自己的菜园中摘菜，自己做着吃，这感觉很好。因此，我们想与全国乃至全世界民众分享这种乐趣。我们收到过许多有关这个菜园的问题，比如：我们怎么做到的？我们为什么这样做？”。

奥巴马于经济萧条之际执掌美国，而妻子通过一个小小的菜园就展示了总统节俭开支的理念。这个故事讲得颇为高明。

2008年，在美国总统大选投票前夕，媒体爆出一个重磅新闻：奥巴马的姑姑丝坦妮·奥雅格（Zeituni Onyango）是非法移民：十年前，奥雅格从肯尼亚来美国探亲后不想回国，以政治庇护的原因申请留在美国，但被移民局拒绝，法庭还向奥雅格发出了驱逐令。但奥雅格依然不愿意回国，就在美国“黑”了下来。奥雅格是奥巴马父亲同父异母的妹妹，在《Dreams from My Father》(《我父亲的梦想》)一书中，奥巴马曾深情回忆，奥雅格曾帮助照料奥巴马在肯尼亚的同父异母的兄妹们。奥巴马在书中写道，奥雅格是欢迎他回到老家肯尼亚的第一位肯尼亚亲戚，“‘欢迎回家’，她对我说，然后吻了吻我的双颊。”

奥雅格是非法移民的消息传出后，奥巴马辩解说自己不知道姑姑成了非法移民，还退还了奥雅格给自己总统竞选捐出的265美元，并表示不会干涉美国移民法院的最后裁决，如果法院判决他的姑姑要被递解出境的话，他会支持法庭的判决，“因为美国是法治国家”。

虽然故事的结局皆大欢喜，但奥巴马的“大义灭亲”又让他赢得了更多的选票。

家族复杂多元的婚姻状况让奥巴马的亲戚遍布全球。其中有一位叫马克的弟弟就在深圳打工，默默无闻的马克直到2008年奥巴马成为民主党总统候选人后才被曝光。即使奥巴马担任美国总统4年了，马克依然在深圳从事着他的烧烤事业，对于自己的总统哥哥，他则不愿多提。

如此具有美国特色的亲戚关系深刻地传达着这样一种理念，“奥巴马是为美国人服务的，不是为自己，更不是为家人”。

在2012年的美国总统大选中，奥巴马和竞争对手罗姆尼都大打亲情牌，但奥巴马显然更胜一筹。而第一夫人米歇尔更深得奥巴马真传，她的助选演讲为奥巴马增色不少：

米歇尔的2012助选演讲稿

非常感谢，伊莲……我们非常感谢来自你家庭的服务和牺牲，我们永远支持你。

过去的几年来，借由作为第一夫人的非凡殊荣，我几乎游遍了整个美国。

而无论我去到哪里，从我所见到的人们，所听到的故事中，我都看到了最真切的美国精神。

在人们对我和我的家庭，特别是我的女儿们那难以置信的友善和热情中，我看到了它。

在一个濒临破产的学区的教师们不收分文、坚持执教的誓言中，我看到了它。

在人们在突如其来的紧急召唤下化身英雄，纵身扑向灾害去拯救他人……飞过整个国家去扑灭大火……驱车数小时去援助被淹没的城镇时，我看到了它。

在我们身着军装的男女军人和自豪的军属身上……在受伤的战士们告诉我他们不仅会再次站立行走，而是会奔跑，甚至参加马拉松时……在一位于阿富汗因炸弹而失明的年轻人“……为了我所做的和我还将要做的，我宁愿失去我的眼睛一百次。”这样轻描淡写的话语中，我看到了它。

每一天，我所见到的人们都鼓舞着我……每一天，他们都令我骄傲……每一天，他们都在提醒我，能够生活在这地球上最伟大的国度中是多么的幸福。

成为诸位的第一夫人，是我的荣耀和幸运……但当我们四年前首次聚在一起的时候，我仍对我们即将展开的旅程心怀疑虑。

对我丈夫心中的祖国愿景，我满怀信心……对他将成为一位出色的总统，我也深信不疑……但是就像所有的母亲一样，我也曾担心如果他当选，这对我们的女儿们意味着什么。

身处万众瞩目的聚光灯下，我们要如何让他们保持脚踏实地？

当他们被迫离开从小熟悉的家、学校、和朋友时，会有什么感受？

在搬到华盛顿之前，我们的生活充满简单的快乐……周六参加足球赛，周日则在祖母家……还有巴拉克和我的约会之夜，我们要么出去晚餐，要么去看场电影，因为作为一个筋疲力尽的老妈，我实在没法同时去晚餐和电影还不打瞌睡。

说真话，我爱我们为女儿们所创造的生活……我深爱和我一起创造这生活的男人……而且我不愿意让这一切因为他当了总统而发生变化。

我爱的就是巴拉克原来的样子。

你们瞧，即便当时巴拉克已经是一名参议员兼总统候选人了……对我而言，他仍是那个开着辆锈迹斑斑的破车来接我去约会的男子，我几乎都能透过乘客这侧车门上的破洞看到飞逝而过的路面……他仍是那个把一张从垃圾箱里翻出来的咖啡桌当做自己最了不起的财产的男子，那个仅有的一双体面的鞋子比自己的脚还小了半号的男子。

然而，当巴拉克开始向我讲述他的家庭时——就在那一刻，我明白我遇到了一个志同道合的灵魂，他的价值观和成长经历与我惊人地相似。

如你们所知，养育巴拉克和我的两个家庭都没有太多金钱或物质财富，但是，他们却给予了我们更为珍贵的东西——无条件的爱，大无畏的牺牲，以及到达他们自己从未想象过的目标的机会。

我的父亲是城市水厂的一名泵浦操作员，在我和哥哥很小的时候就被诊断出患有多发性硬化症。

即使当时还小，我也知道他常常被病痛折磨……我知道有许多清晨，仅仅连起床对他来说都是一场痛苦挣扎。

然而每天早晨，我都看到父亲面带微笑地醒来，抓紧他的助步器，用浴室的洗脸池支撑着自己的身体，缓慢地刮好胡须，扣好制服。

然后，当他在漫长的一天工作后，我和哥哥会站在通往我家小公寓的楼梯顶上，耐心地等着迎接他回家……我们注视着他弯下腰，举起一条腿，然后是另一条腿，慢慢地爬上楼梯，迎向我们的怀抱。然而无论多么艰难，我父亲从未请过一天假……他和我母亲决心要让我和哥哥受到他们梦寐以求的教育。

当哥哥和我终于升上大学的时候，我们几乎所有的学费都来源于学生贷款和补助金。

但是我父亲仍不得不自己掏腰包来支付我们学费中的一小部分。

每个学期，他都坚持按时支付学费账单，在他捉襟见肘的时候，他甚至宁可去贷款。

能送自己的子女去上大学，他是如此地骄傲……他从未让我们因为父亲姗姗来迟的支票而错过任何一个报到截止日期。

你们瞧，对我的父亲来说，这是身为一个男人的责任。

就和我们中的很多人一样，这就是他衡量生命成功与否的方式——能否靠工作让自己的家庭过上体面的生活。

当我逐渐开始了解巴拉克之后，我发现虽然他在美国的另一头长大，他的成长经历却和我惊人地相似。

巴拉克成长在一个单亲家庭里，他的母亲依靠努力工作来维持家庭生活，在她实在无力支持的时候，祖父母也会伸出援手。

巴拉克的祖母最初在社区银行当秘书……她升职很快……但就和其他许多女性一样，她的升职最终还是受到了性别限制。

数年间，那些不如她有能力的男性员工——事实上，还是她亲手培训的男性员工——都被提升到了比她高的职位，挣的钱越来越多，而与此同时，巴拉克一家只能勉强度日。

但一天又一天，她仍然早起去赶公车……比其他任何人都早到公司……她总是做到最好，从不抱怨，从不懊悔。

而且，她常常这样告诉巴拉克：“只要你的孩子过得好，巴，其他什么都不重要。”

就和许许多多美国家庭一样，我们俩的家庭都知足常乐。

他们并不嫉妒其他人的成功，也不在意其他人是否比他们拥有更多……事实上，他们为此心存感激。

他们就是心怀着最根本的美国希望，即是说，哪怕你出身贫寒，只要你努力工作，做好本职，那么你就能让自己过上体面的生活，而你的子女和他们的孩子也会过得越来越好。

他们就是这样把我们养育成人……并且成为了我们的学习榜样。

我们学会了做自尊正派的人——努力工作远比挣钱多少重要……帮助别人比自己争先更有意义。我们学会了做诚实守信的人——要讲究真相……不能妄图走捷径或耍小伎俩……以及公平争取来的成功才算数。

我们学会了感激和谦卑——我们的成功依靠许多人的帮助，从启迪我们的老师到保持学校整洁的校工……我们学会珍惜每个人的贡献，并以尊重待人。

这些是巴拉克和我——以及在场的众多人士——都试图传递给子女的价值观。

我们就是这样的人。

四年前，站在你们面前的我知道，如果巴拉克成为总统，我不愿意这些价值观产生任何改变。

那么，今天，在那么多的艰苦奋斗和胜利，以及我的丈夫所经历过的那么多我从未想象过的考验之后，我亲眼认识到，当总统并不会改变一个人——它只会揭示一个人。

你们瞧，我有幸能近距离亲眼观察当总统是怎么一回事。

我发现放到总统桌上的问题总是难题——那些无论多少数据或数字都无法得出正确答案的难题……那些风险如此之高的选择，根本容不得一星半点的差错。

还有，作为总统，你会收到各种各样的人向你发出的各种各样的建议。

但是到最后，需要做出决定的时刻，作为总统，你所拥有的全部指引就是你的价值观，判断力，以及那些对你影响深远的成长经历。

因此，当说到重建经济的时候，巴拉克想到的是像我的父亲和他的祖母一样的人们。

他想到的是一天辛勤工作所带来的自豪感。

这就是为什么他签署了《莉莉?列得贝塔同工同酬法案》，以帮助女性得到同工同酬的公平权利。

这就是为什么他为工作家庭和小型企业削减了税负，并努力让汽车工业重新起步。

这就是他如何将我们的经济从崩溃的边缘拉回并使其重新开始创造工作机会——让人们能够养家糊口的工作，这些好工作就在这里，在美利坚合众国。

至于我们的家庭健康问题，巴拉克拒绝听从所有那些要他暂缓医疗改革，把问题留给下一任总统的人。

他不在乎这在政治上是不是一件容易的事——这不是他所受到的教育——他在乎的是：做正确的事。

他这样做，是因为他坚信在美国，我们的祖父母们应该能够负担自己的医药费用……我们的孩子生病时必须能够去看医生……而且，在这个国家里，没有人应该因为一场意外或疾病而破产。

他还相信，女性完全有能力对自己的身体和医疗做出选择……这就是我丈夫的立场。

关于给予我们的孩子应有的教育，巴拉克知道，就像我和你们中的许多人一样，如果没有助学金，他永远也不可能完成大学学业。

而且，不管你们信不信，我们刚结婚的时候，我们的学生贷款账单合起来比我们的房贷还要高。

我们是那么年轻，那么相爱，又是那样的负债累累。

这就是为什么巴拉克努力增加助学金，并保持低贷款利率的原因，因为他想让每个年轻人都能达成所愿，而不需要为了进入大学而背负山一样沉重的债务。

所以归根结底，对巴拉克来说，这些并非政治问题——而是个人问题。

因为巴拉克知道一个家庭挣扎度日意味着什么。

他知道想要让下一代和下下一代过上更好的生活意味着什么。

巴拉克懂得什么是美国梦，因为他正用一生去实践它……而他想让生活在这个国度里的每一个人都拥有同样的机会，无论我们是谁，无论我们从哪里来，无论我们肤貌如何，无论我们爱的对象。

而且他认为，当你努力工作，获得成功，并且跨越了那扇机遇的大门之后……你不应该砰地一声关上身后的大门……你应该伸出援助之手，将成功的机会同样给予后来之人。

因此，当人们问我，入主白宫是否改变了我的丈夫的时候，我可以诚实地说，无论是从他的性格，他的信念，他的心灵来看，巴拉克-奥巴马都仍是许多年前我所爱上的那个男人。

他仍是那样一个人，会在自己的事业起步期拒绝高薪工作，而走入一个因钢铁厂的倒闭而陷入困境的社区，为社区的重建和人们重获工作而奋斗……因为对巴拉克来说，成功并不等于你挣的钱，而是你给人们的生活带来的改变。

他仍是那样一个人，当我们的女儿刚出生的时候，隔不了几分钟就急匆匆地查看摇篮，确认她们仍在好好呼吸，并骄傲地向我们认识的每个人展示自己的宝贝女儿。

他还是那个几乎每晚都会坐下来陪我和女儿们吃晚餐，耐心地回答她们关于新闻事件的问题，并为中学生间的友谊问题出谋划策的人。

他还是那个，我常常看到在万籁俱寂的深夜里，仍趴在书桌上钻研人们寄来的信件的人。

写信来的有努力工作支付账单的父亲……有保险公司拒绝赔付医疗费用而命在旦夕的癌症女病人……有具有无限天赋潜力却得不到机会的年轻人。

我能看到他眼里的忧虑……我也能听出他声音中的决心，他说：“你不会相信这些人们在经历些什么，米歇尔……这不对。我们必须继续工作，直到解决这些问题。我们还有更多事情要做。”

我看到人们的这些生活故事——我们所收集的这些奋斗、希望和梦想——我看到这些都是推动巴拉克-奥巴马每一天工作的动力。

我曾以为我不能爱他更多，然而今天，我比四年前更爱我的丈夫了……甚至比23年前我们初见的时候更爱。

我爱他从未忘记自己奋斗的开端。

我爱他值得信任，言行一致，哪怕面临的困难重重——或者说，特别是在困难重重的时刻。

我爱他不在主观上划分敌我——他才不在意你是民主党人，共和党人，或是别的什么党派……他知道我们都爱我们的国家……而他总是乐意聆听好的建议……他总是乐意在遇见的每个人身上发现优点。

我爱他即使在最艰难的时候，当我们都焦虑不安的时候——当我们担心法案不被通过，而看上去已经全局皆输了的时候——巴拉克从不让自己被非议和噪音干扰。

就像他的祖母一样，他只是坚持起床，继续前进……带着耐心和智慧，以及勇气和风度。

他也提醒我，我们在打一场漫长的比赛……改变是艰难的，是缓慢的，它不会一夜来临。

但最终，我们会获得胜利，我们一向如此。

我们的胜利，来源于像我父亲那样的人们……像巴拉克的祖母那样的人们……那些对自己说：“我也许没有机会实现梦想，但也许我的孩子们会有……也许我的孙子孙女们会有……”的男人和女人们。

在场这么多人今天站在这里，是因为牺牲，渴望，以及坚定的爱……因为一次又一次，他们咽下自己的恐惧和疑虑，去战胜困难。

因此，今天，当我们面对的挑战显得铺天盖地——甚至无法战胜的时候——让我们永远不要忘记，行不可能之事正是这个国家的历史……这是我们美国人的根性……这是我们的立国之本。

如果我们的父母和祖父母能为我们艰苦奋斗……如果他们能树立起高耸入云的钢筋大厦，能将人类送上月球，还能轻轻一触按键就连接整个世界……那么，我们当然能继续忘我牺牲，为我们的子女和孙辈建设世界。

如果这么多勇敢的男人和女人能穿上祖国的军装，为我们最基本的权利献出生命……那么，我们作为这个伟大民主国家的公民，当然也能承担我们的责任，来实践这些权利……我们当然能够在选举日拿起选票，发出自己的声音。

如果农民和铁匠们能从一个帝国手中赢得独立……如果移民能放弃他们所熟知的一切，登上我们的海岸，来寻求更好的生活……如果女性们会为争取选举的权利锒铛入狱……如果一代人可以战胜经济衰退，赋予伟大一个永垂不朽的定义……如果一位年轻的牧师能用他正义的理想将我们引导至山顶……而且如果骄傲的美国人敢于做真正的自己，与自己的所爱之人一起站到神的面前……那么当然，我们当然能够为此国度中的每一个人都提供一个实现伟大的美国梦的公平机会。

因为归根结底，最重要的是，这就是这个国家的历史故事—— 为了植根于毫不退缩的斗争中的毫不动摇的梦想。

这也是造就了我的故事，巴拉克的故事，以及其他众多美国人的故事的来源。

今天，我所说的一切，不仅是出于第一夫人的立场，也不仅是出于一个妻子的立场。

最终，你们会发现，我最重要的头衔仍然是“老妈总司令”。

我的女儿们仍是我的心头肉，我世界的中心。

但是今天，我四年前关于我和巴拉克是否在为女儿们做最正确的事情的疑虑已经烟消云散。

因为今天，我的经历告诉我，如果我真的想要为自己的女儿们，以及我们所有人的儿子和女儿们留下一个更好的世界……如果我们想要给予我们所有的孩子们实现梦想的基础和与他们的潜力相称的机遇……如果我们想要让他们感觉到无限的可能性——相信在这里，在美国，只要你愿意为之努力，就一定会比现在更好……那么，我们就必须比从前更加努力地工作……我们必须再次团结起来，支持这个值得我们信任，会推动着这个国家继续进步的人……我的丈夫，我们的总统，巴拉克·奥巴马总统。

感谢大家，上帝保佑你们，上帝保佑美国。③

名人，给故事插上翅膀

不论何时何地，名人始终是吸引眼球的第一要点。

“屌丝”奥巴马之所以能赢得总统大选，“傍名人”功不可没。

2008年的美国大选，平时异常繁忙的娱乐界突然冷清下来。明星们纷纷停止走穴，从电影、电视剧、MTV、脱口秀、球场中走出来，为奥巴马助威呐喊，号召自己的粉丝给他们偶像的偶像投票。

事实上，整个好莱坞都陷入了“我支持奥巴马”的癫狂之中，如果不支持奥巴马，甚至不好意思在路上和别人打招呼，随便在路上问个明星“你是谁的支持者？”答案毫无疑问是奥巴马。

好莱坞影帝罗伯特·德罗尼与奥巴马共同到新泽西的大学校园里拉票。

亚瑟小子、凯莉·华盛顿、布兰登·罗斯，克里斯·塔克，凯特·沃什、卡尔·潘等人则在加利福尼亚当众宣布，他们支持奥巴马。

而科罗拉多州，则有影帝弗雷斯特·惠特克的助阵。

连豪门浪女帕丽斯·希尔顿也成了奥巴马的粉丝，甚至为了奥巴马而攻击麦凯恩为“那位满脸皱纹一脑袋白毛的人”、“土老冒”……

凭借与无数名人的故事，奥巴马打败了麦凯恩。尝到甜头的奥巴马自然不肯放弃这个营销法宝。

入主白宫后，奥巴马曾经不止一次的表示，如果他的传记有朝一日能被拍成电影，他希望威尔·史密斯能够饰演他。受宠若惊的史密斯笑说:“总统命令我主演一部讲述他的影片，我当然要尽一个美国人的义务。”

擅长“傍明星讲故事”的奥巴马甚至在2009年与众明星合作推出单曲MV“Yes we can”

在2012年的美国大选中，明星同样是举足轻重，2012年5月，乔治·克鲁尼在自己位于洛杉矶的宅邸内为奥巴马举行募款活动，共募得将近1500万美元。凭借无数明星的保驾护航，奥巴马再一次击败了对手。

借助明星，可以让品牌故事插上翅膀，从而让故事影响更多的人。

衣服是女人的第二层皮肤，女人可以缩食，但不让女人买衣服是对她们最大的惩罚。

林青霞就有这种苦恼，只因为她嫁给了著名成衣品牌Esprit的老板邢李 。

ESPRIT于1964年在美国加州创立，彼时的邢李 只是其品牌代理商之一。在经过一系列并购之后，ESPRIT被邢李 收归旗下。

1994年，邢李 与林青霞结婚。一场在旧金山举行的盛大婚礼独占港台新闻版面长达两星期，着实借着林青霞的人气和婚礼的贵气讲了一轮故事；海峡两岸的人们也由此认识了ESPRIT这一品牌。

婚后的林青霞更是做起了ESPRIT的免费代言人，每次出入公众场合都只能穿ESPRIT的衣服，林青霞失去了买衣服的乐趣，而邢李 则省掉了请明星代言的大把银子。当人们一提起ESPRIT，首先想到的就是林青霞。Esprit这一品牌也在林青霞的帮助下成为响当当的知名品牌。

看来把女明星娶回家，对商人来说是一桩很划算的买卖。

但想到ESPRIT就想到林青霞是不够的。随着林的老去，Esprit的品牌形象也日益老化，“东方不败”已经无法老树回春，而如何给ESPRIT注入时尚、活力的品牌内涵则成了邢李 的又一个难题。