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高韬:中国家庭团圆报告
品牌策划
2016-01-20
11595
中秋临近,白酒品牌金六福联合中山大学、百度大数据等权威机构发布了首个《中国家庭团圆报告》,报告以微视频形式温情呈现,煽动了众人对于中秋团圆的渴望。随着视频热度的持续升温,其幕后配音——《爸爸去哪儿》中的“村长”李锐多年奋斗经历及青涩照片被爆料出来,让更多人产生了深深的共鸣。当情感营销遇上娱乐话题,一场幕后“煽风点火”的感情戏也随之上演。
2014《中国家庭团圆报告》
火引:金六福酒发起“中国家庭团圆状况”微调研,亲情覆盖朋友圈
临近中秋,金六福酒联合中山大学社会科学研究中心、北京社会科学研究所、百度大数据等权威机构,发起了“中国家庭团圆状况”微信公益调研。
该调研创意性地将“亲情”这个抽象的情感以“亲情指数”打分形式呈现在参与者面前,令传统亲情话题的沉重感转为轻松又不失厚重的温情互动,引发了病毒式的传播热潮——上线仅三天参与人数就已破万,“一分钟测量亲情指数”的话题在朋友圈被自主转发。
煽风:《中国家庭团圆报告》温情上线,团圆话题加速升温
通过此调研,金六福酒收集到了大量的团圆数据,并趁热打铁,于8月30日同上述权威社科机构联合发布了《中国家庭团圆报告》,令团圆话题加速升温。
全新手绘形式的《中国家庭团圆报告》微视频,其情节紧扣当今职场人士的实际情况,以导师称的角度,从不同人生阶段对家人、亲情、团圆的记忆及理解进行描述,向观众传递一个重要信息——再忙也要多陪陪家人。视频内容温情感人,再加上“村长”李锐的倾情配音,让不少在首发仪式上的现场观众几度哽咽,也令线上无数网友动容。
至此,团圆话题已在线上全面铺开,并随着中秋节一天天的临近而不断升温,金六福酒品牌与“中秋团圆”紧密地关联在一起,温情、亲民的品牌
形象
深入人心。
点火:“村长”李锐被爆奋斗经历,团圆自白共鸣多
火引已备好,东风也借足,剩下的就是点火——娱乐话题。9月1日晚,知名娱乐博主“长春国贸”发文揭秘“村长”李锐的艰辛奋斗历程。此消息一出,立即在
网络
炸开锅。曾经的“地下室租客”北漂一族,到骑一辆破摩托车单枪匹马闯荡长沙……原来李锐有着如此艰辛和不为人知的奋斗经历,其配音堪称自白,让更多人对团圆视频产生了深刻共鸣。
网友“程先生”表示,“《中国家庭团圆报告》所阐述的故事与自己北漂的经历以及回家情况十分相似,在其中也看到了自己的影子,很有感触。”随同奋斗经历一起被曝光的,还有李锐多年前的青涩照片,令众粉丝大呼过瘾,引来更多知名媒体纷纷转载为话题热潮推波助澜。
如知名社区论坛“猫扑”官方微博,以及@我的前任是极品、@电影工厂等知名微博大号,都不甘落后地参与了话题讨论。
?
金六福酒以情感营销+娱乐话题的组合拳,用实际行动向消费者及同行展现了真正的“民酒”
形象
。以“福
文化
”为核心,塑造亲民
形象
、打造惠民行动,相信金六福酒所收获到的,绝不在中秋营销战的结果,而是品牌价值的深层次沉淀。
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