为湖南中烟讲品牌

——倡认同文化，导责任品牌

作者：高韬

这里有三湘四水的灵动多彩，这里有湖湘文化的求是精髓，这里有中国烟草行业强势企业湖南中烟，这里有王烟芙蓉王，名烟白沙烟。

5月23日，受湖南中烟之邀前往长沙参加“湖南中烟企业文化建设培训班”，为其讲授第一讲《品牌之上-烟草企业品牌与企业文化建设》课程。

品牌最是精神世界的东西，文化也一直没有远离过品牌。品牌因文化而丰盈，文化因品牌而凝聚。讲品牌，从文化的角度一定有很多话可说。

现实中，讲品牌的人与讲或搞企业文化的人从来都是井水不犯河水，各持所言，彼此难交融。而且，企业文化的声势一直压倒品牌文化。搞企业文化的人士向来企业本位主义，又唯我独尊，营造的所谓文化难以得到企业外部更广泛人群的认知、认同和赞同。

这就是企业文化与品牌文化脱节的现实。

显然，这次课程深具挑战性，挑战的是广泛存在的偏失的企业文化理念。

还好，我的课程《品牌之上》的第一部分的“品牌之本”充满了丰富的人文精神思想，更是宣扬文化领域的内容。别人眼中的矛盾，我课中的和谐，应对自如。讲清品牌与文化的共同性的同时，更要宣扬鼓励企业创建出能让企业领袖、员工、顾客、及更多公众可感同身受的散发正能量的与众不同的品牌文化，也即企业文化。让这种文化既积极影响企业内部员工，更能影响外部顾客群体。在设计品牌文化时，要化博大为精实，化精深为精粹，化深奥为通俗。这是让企业文化走向广阔市场的必经之路。否则，就易深陷曲高和寡或空洞乏味的泥潭。

一直想与搞企业文化的人交锋了，这次有机会用《品牌之上》与之对决，虽然仅仅释放了课程的三分之一的能量，但从听众的表现可知，我赢得了赞同，他们收获了满足。

找方向、定调子、学方法、拿办法，一切就这样搞定了。

课余，来到酒店对面的森林公园，这里的山、水、草、木、空气是否能给我注入湖湘文化的灵气呢？

芙蓉国里出了个毛泽东，芙蓉王主打王者文化，我也想称王，只是在品牌的学界业界里。“高韬讲品牌，唯有最好”，这是自我的期许。也许，这个目标已经达到了，可我自不知，别人也不知罢了。