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张伟:一人我饮酒醉,两眼是独相随 
2019-01-14 2805
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内容

一人我饮酒醉,两眼是独相随 —— 网红经济

网红的前世今生

2016年,有一个女生火了,这个集美貌与才华于一身的女子papi酱,以迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当之势,坐上了年度网红的头把交椅。先是获得了真格基金、逻辑思维等机构1200万元的投资,随后首个贴片广告便卖出了2200万元的高价。

纵观互联网时代,其实网红经济,从没停止过,我带你简单回顾一下。网红1.0时代,是在天涯、猫扑、榕树下火起来的安妮宝贝、痞子蔡、南派三叔等等,那个时候主要玩的是文字。我小的时候,就是痞子蔡的铁粉,还记得他的第一篇小说是《第一次的亲密接触》,你可能也看过这个故事。刚开始没有书,我是用打印机打出厚厚的一摞纸看完的,轻舞飞扬死的时候,我哭得那叫一个伤心,把一厚摞打印纸都湿透了。到了2.0时代,有图有真相了,凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹大行其道。网红3.0时代,是以段子手、电商模特、知名ID为主的短视频配合图文的时代,比如薛之谦、张大奕、罗胖等等。网红4.0,便产自于这两年最火的直播行业。前两天我路过一个包子铺,卖包子的小伙嘴里念念有词:“一人我饮酒醉,两眼是独相随”。

这里,要教你一个喊麦的技巧,就是活用“你、我、这、那”这四个字。比如有一首古诗:“锄禾日当午,汗滴禾下土,谁知盘中餐,粒粒皆辛苦。“这首诗,如何用直播喊麦的形式演绎呢?请跟我一起:”锄禾我日当午,汗滴这禾下土,谁知那盘中餐,粒粒他皆辛苦。“

颠覆传统的网红经济

你有没有发现,曾几何时,但凡明星,都是银幕之上、舞台之前被塑造出来的完美形象。而在当下这个注意力稀缺的移动互联时代,人们更接受的却是网红身上所凸显出的真实与贴近,俗称“接地气”。以往,运动员接受采访,一般就是“感谢领导”、“感谢国家”,谁会感谢洪荒之力呢?这是一种我们原先并不熟悉的个体表达,无需判断对还是不对,只需拿来娱乐消遣。互联网让“追星”的权利天平发生了倾斜,用户开始有能力自己生产内容,自主消费内容,甚至围绕网红形成了一个生机勃发的全新产业链,这就是所谓的“网红经济”。

你可能也看到了,网红经济带火了花椒、映客、一直播,也救活了微博、美拍和陌陌,还成就了“快手”的弯道超车。这个市场不仅仅属于草根:比如董明珠姐姐动不动就上个开机画面,比如王健林大大时不时来个小目标,再比如大洋彼岸的特朗普,每天在推特上刷存在感。到今天,仍然有很多人认为,特朗普之所以能够打败希拉里,就是因为他更懂得网红经济。


一句直播喊麦,帮你记住网红经济:

一人我饮酒醉,两眼是独相随。

要想当网红,我们得想清楚:第一,为什么要当网红——因为人的品牌更有温度,人的故事更好讲;第二,怎么当网红——一个词是爆,一个词是刷;第三,当网红怎么变现——你可以接广告,也可以做网红电商等等。(具体细节剖析稍等待更新)

有人说,有些网红历久弥新,有些网红瞬间过气,这中间,只隔着一个“认知”的距离。这个观点,你同意吗?



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