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罗伟:产品、市场、品牌管理(初、中、高级经理人)中英文讲解
2018-04-28 2922
对象
企业营销管理层及营销部门经理或主管
目的
提升营销绩效和操作经验
内容

课程名称:产品、市场、品牌管理(初、中、高级经理人)

Training Course : product/marketing and/or

brand management (for junior/middle and senior level managers in

Chinese/English)




 

 1.产品经理的地位和作用


 * 产品经理的定义


 * 企业为什么需要产品经理——我们的竞争环境


 * 产品经理的职责


 * 建立起以产品为中心的管理流程和体系


 


 2.市场研究识别与作用


 * 市场调研的作用


 * 市场调研活动应具备的条件及原则


 * 如何设计调查问卷


 * 案头调研(二手资料的收集)


 


 3.细分市场与目标市场营销战略


 * PEST因素分析


 * SWOT分析


 * 市场机会的发掘


 * 市场细分的作用


 * 市场细分的方法


 * 目标市场策略选择


 * 产品的差异化——卖点


 * 市场定位


 


 4.市场营销组合策略


 * 产品策略


   - 产品的定义


   - 产品组合策略


   - 产品生命周期策略


   - 树立品牌策略


   - 产品的包装策略


 * 产品定价策略


 * 产品的分销渠道策略


 * 产品的促销策略


 * 制定产品营销计划


 


 5.如何成为成功的产品经理


 * 产品经理的三个能力


 * 产品经理的素质要求


 * 产品经理的学习过程


 * 产品经理在组织中的角色描述


 


 6.有效的沟通与有效解决冲突


 * 掌握基本的沟通技巧


 * 与不同类型的人打交道


 * 产品经理与相关部门及职能的关系


 * 有效解决冲突的技巧

 

 

 1. Value and function of the product

 manager


 * Definition of product manager


 * Why do we need a product manager - our competition environment


 * Responsibilities of the product manager


 * Establishment of management process and system focusing on product


 


 2. Identification and function of market research


 * Function of market research


 * Necessary conditions and principles of market research


 * How to design market research questionnaire


 * Desk research (collection of secondary material)


 


 3. Market segmentation and target marketing strategy


 * PEST elements analysis


 * SWOT analysis


 * Development of market potentiality


 * Function of market segmentation


 * Methods of market segmentation


 * Strategic choice of target marketing


 * Product differences - sales point


 * Market positioning


 


 4. Integrated marketing strategy


 * Product strategy


   - Definition of product


   - Integrated products strategy


   - Product life-cycle strategy


   - Setting up brand strategy


   - Product packaging strategy


 * Product pricing strategy


 * Product distribution channel strategy


 * Product promotion strategy


 * Product marketing plan


 


 5. How to be a successful product manager


 * Three capabilities of a product manager


 * Qualifications of a product manager


 * Learning process of being a product manager


 * Organizational role description of a product manager


 


 6. Effective communication and conflicts solving


 * Mastering fundamental of communication skills


 * Dealing with different kinds of people


 * Relationship between PM and other departments and functions


 * Skills to solve conflict effectively

 



课时:共3次,每周1次,每次4小时

Teaching Hours:

three times total and once a week for about 4 hours

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